“Je eigen website draait niet om perfectie, maar om effectiviteit”

Laat jezelf op je website zien zoals je werkelijk bent. Dat zegt influencer en onderneemster Tijen Onaran. Ze is ervan overtuigd dat authenticiteit de basis is voor online succes en geeft tips waarmee ook jij kunt slagen.

Hoi Tijen, wat waren je eerste stappen met je eigen website?

Bijna drie jaar geleden wilde ik een website voor Global Digital Women bouwen. Dat is mijn bedrijf, waarmee ik vrouwen in het bedrijfsleven een mogelijkheid bied om te netwerken en beter zichtbaar te worden. Ik koos voor STRATO en bouwde de website met WordPress. Deze oplossing leek het makkelijkst, omdat ik zonder veel technische kennis snel een website kon maken. De intuïtieve bediening was geweldig! Eenvoud is superbelangrijk als je online wilt gaan, dat is mijn vaste overtuiging. Websitetools moeten begrijpelijk en gemakkelijk te gebruiken zijn. Dan kunnen zelfs niet-technische mensen goede resultaten behalen.

Wat is volgens jou een goede website?

Je eigen website draait niet om perfectie, maar om effectiviteit. En dat bereik je als mensen op internet authentiek zijn. Helaas is dit niet vanzelfsprekend. Veel mensen schetsen een beeld van zichzelf in de digitale ruimte dat niet overeenkomt met de werkelijkheid. Als ik in het analoge leven nooit een pak draag, maar eerder een hoodie, waarom zou ik dan wél in pak op mijn site staan? Dat is conformisme. Veel mensen zien er om deze reden vermomd uit. En ik denk dat websites succesvoller zijn als mensen zich niet conformeren, maar authentiek zijn. Ze hoeven niet perfect te zijn. Zelfs een onvolkomenheid kan effectief zijn. En er is nog iets dat een goede website onderscheidt: de structuur.

Hoe moet een effectieve website in elkaar zitten?

Websites mogen bezoekers niet overdonderen met complexiteit. Ze moeten duidelijk in elkaar zitten. Als gebruiker wil ik de belangrijkste informatie in één oogopslag begrijpen en snel inhoud vinden. Als je lang moet doorklikken om een CV te vinden, schrikt dat af.

Ook heel belangrijk: de website is je digitale visitekaartje, dat moet je onderhouden. Ik kom té vaak foto’s en informatie op websites tegen die 15 jaar oud zijn. Mensen ontwikkelen zich. Wat ook helemaal niet kan: aankondigingen van evenementen die al lang voorbij zijn.

Hoe werkt de marketing voor jouw site?

De website is het hart van mijn digitale strategie. Alle informatie over mij en mijn werk is hier gebundeld. Maar de site is slechts een onderdeel van mijn online aanwezigheid. Ik ben ook actief op sociale media, zoals Instagram en LinkedIn. Via die kanalen leg ik de eerste contacten. Het is voor mij heel belangrijk om een community op te bouwen. Ik zoek mensen met wie ik enthousiast kan communiceren, ervaringen kan uitwisselen en samenwerken. Het gaat me niet om een zo groot mogelijke, ‘dode’ groep volgers, maar om een levendige community die mijn enthousiasme voor mijn onderwerpen deelt.

Waarvoor zet jij je in met Global Digital Women?

Voor diversiteit in het bedrijfsleven. In 2020 zijn er nog steeds maar heel weinig vrouwelijke CEO’s. Er zijn weinig vrouwen in raden van bestuur, weinig vrouwen die bedrijven starten. Dat is niet omdat er minder vrouwen zijn of omdat ze minder talent hebben, maar omdat bedrijfsstructuren nog steeds erg traditioneel zijn. We willen dit veranderen, door vrouwen in de digitale sector met elkaar in contact te brengen. Maar ook door genderdiversiteit in de economie te bevorderen. Global Digital Women is nu een Europese organisatie met meer dan 30.000 vrouwen uit de branche. Dus er zit vaart in.

Hartelijk dank voor het interview, Tijen!